额济纳旗新业态数字赋能 助力胡杨林黄金周火爆出圈

今年“十一”黄金周，额济纳胡杨林旅游区迎来新一轮旅游高峰。面对文旅消费新趋势，额济纳旗以科技赋能和创新业态为抓手，通过“线上+线下”双轮驱动的全域旅游策略，成功将独特的胡杨林资源转化为实实在在的消费动力与文化影响力，实现客流与品牌效应的双重提升。

一是重点打造观光轨道小火车项目，创新推出“昼赏胡杨+夜观光影”的全天候体验模式，白天小火车穿梭于金黄胡杨林间，为游客提供沉浸式观景体验；夜晚则依托声光电技术，打造大型实景光影秀，通过投影叙事与灯光艺术结合，营造出“人在画中游”的奇幻效果。这一模式有效延长了游客停留时间，拉动二次消费，成为推动本地旅游从“过境游”向“过夜游”转变的关键举措。

二是采取全域联动、多平台渗透的数字化营销策略。由25名网络达人组成的“文旅星推官”团队，通过个性化、场景化内容创作，累计发布原创视频265条，全网总曝光量突破5.5亿次，生动展现胡杨秋色与民俗文化，有效激发了游客出行意愿。同时，运营团队协同多个新媒体平台，共发布视频内容2275条，形成了规模化传播效应。此外，针对抖音、小红书用户开展的全民共创大赛，进一步降低了传播门槛，吸引大量用户参与内容生产，实现了品牌影响力的裂变式扩散。

三是“线上+线下”联动发力引流，景区通过持续111小时的系列直播，实现成交额186.1万元，直播热度跻身全国景点直播榜前十，显示出强大的线上引流能力。整体线上销售额达241.3万元，成交券数11993张，核销金额近240万元，高核销率反映出从内容传播到实际消费的高转化效率。在线下渠道，东区与南区两个售票门店在阿拉善盟自然景观及景点热销榜中分列第一、二位，显示出游客对景区的高度认可。

额济纳胡杨林旅游区通过“内容为核心、平台为支撑、体验为基础”的发展路径，将传统自然资源与现代科技、数字传播有机结合，不仅取得了显著的经济效益，更探索出一条文旅融合高质量发展的创新路径。